11月、12月份除了末尾的圣诞节几天，大部分都是电影淡季。

和电视剧不同，电视剧档期虽然重要，但哪怕选错了，也不至于伤筋动骨，冷淡季档期收视、播放大爆的例子也不在少数。

而电影档期就不一样了。

电影是要到电影院看的，而且还要观众真金实银的掏钱买票，虽然只是几十块钱，但天时地利人和缺一不可。

所以，在口碑还未发酵的电影初期，档期选择和宣传策略，一定程度上甚至比电影本身质量还要重要。

特别是小成本电影，只要宣传给力，加上档期选择好，哪怕后期口碑血崩，只能捞上几天的票房，也可以回本小赚一笔。

举个例子，像是圣诞节、情人节、七夕节等特殊节日，都会有很多恋爱电影上映。

这些恋爱电影，故事单薄，成本不高，找两个眼熟明星当台面，然后大部分的资金堆积在宣传上，什么粉红一夜，找个女友看的噱头，玩命的挑拨观众的神经。

从一开始，片方的目的就没想着能长时间吃票房，他们奔得就是那两天赚点情侣过节活动经费。

说白了，就是另类的蒙骗观众。

这样的小成本“特制”电影，要仔细挑选档期，而对电影质量有信心，打算好好捞一笔票房的电影，更要对档期选择慎之又慎。

一部电影的上映周期总共就那么长，口碑发酵至少需要23天才能起效，一步慢，步步慢。

哪怕对电影质量口碑有信心，片方也希望能在宣传和档期占个先机，将电影利益最大化。

这也是为什么大部分的电影片方，都对暑期档、贺岁档、国庆档等热门档期趋之如鹜的缘故。

电视剧还经常有冷淡档期黑马，而在电影界，凡是票房大爆的剧，几乎都分布在几个热门档期之间，能从淡季爆冷的，少之又少，两三年都不一定有一部。

山河手上有两部电影，贺岁档已经确定给了西红市首富，没道理让自家电影去同档期厮杀，所以只能委屈水饺刑警挪到元旦档了。