原因很简单，对于炒得火热的新武侠电影他们肯定有很大的新鲜感和好奇感，肯定愿意掏钱进入影院看个热闹，但看过几部之后，对同类型题材的影片很容易审美疲劳。

当然依靠陆晨、陈菲儿、刘港生、谭鸿的人气，《笑傲江湖》的票房肯定不会低，晨菲传媒想要亏本都难，不过想要实现陆晨在开机典礼上的豪言……

那就很难说了。

不少业界人士认为，《笑傲江湖》错过暑期档是最大的错误，将原本的优势拱手让给了对手，跳票所造成的损失起码好几个亿。

这部电影，很可能让陆晨褪去身上笼罩的光环——战无不胜的光环。

晨菲传媒近期的低调，似乎也在证明这一点。

“最近媒体上唱衰的声音不少……”

京城，晨菲传媒总部，总经理办公室里，陆熙将一份请柬丢在了陆晨的面前，说道：“我们也应该有所动作了，不能一味地被动挨打。”

几天之前，《笑傲江湖》首部曲《剑出华山》在宁山影视城正式杀青，进入到后期制作环节，陆晨连同几位主要剧组成员先行返回京城。

但是剧组不会解散，反而将进一步扩充人员规模，因为后两部的拍摄工作将继续进行，预计到年底全部拍完。

这段时间在宣传方面，晨菲传媒真的很低调，连《剑出华山》杀青的消息也就在官v上公布了一下，甚至没有邀请媒体记者采访。

媒体上对《笑傲江湖》的唱衰一直都没有停歇，原因其实有点复杂，有些是对手搞鬼，有些是蹭个热点，当然也有晨菲传媒没有撒钱的缘故。

绝大部分媒体的节操，其实都是论斤卖的，谁出价高就卖给谁，晨菲传媒不撒钱而对手砸钱，指望能听到好话那才是咄咄怪事。

虽然说晨菲传媒也很注重媒体宣传和舆论公关，制定的预算很高，不过最近在宣传策略上收缩姿态，不可避免地带来了一些负面影响。

对此，陆晨笑道：“不着急，暑期档才刚刚开始，等他们几部电影上映了，我们再行动也不迟，拳头缩回来再打出去才更有力量！”

暑期档的概念来源于美国，指每年6月1日-8月31日的电影档期，主要受众群体为4-24岁的学生观众，各大影业公司通常都会对六七月份的排片给予重点关照，争夺这块巨大的市场份额。